恒大赢了!实现了中国足球自1994年职业化改革以来从未有过的一次重大突破。在歌唱祖国之声响彻的天河体育场、在欢乐的人潮涌动的羊城、在全国亿万球迷的庆祝之中,我们有理由欢庆和享受这场难得而提气的胜利,更要感谢恒大将士们的努力给我们带来的欢乐。不少通过BTV体育频道观看直播的观众感到好奇,为什么冠名商是百合网。

一家婚恋网站,为什么要来冠名体育赛事的直播?看似风马牛不相及,将会产生什么样的作用?不过,如果回头看看百合网近年来所走过的跨界营销之路,你就会发现,这次的赞助绝对是意料之外、情理之中,背后大有内涵。

这几年,实名制婚恋网的开创者百合网先后跨界多个领域进行品牌推广。例如在《我愿意》、《老米家的婚事》、《咱们结婚吧》等影视作品中,将品牌和业务特点优势与剧情的发展巧妙地联系在一起。在《老米家的婚事》中,百合网情感顾问出现在剧中,成为剧情发展的重要一环;在电影《我愿意》中,孙红雷和李冰冰主演的男女主角的爱情观也与百合网提倡的“认认真真谈恋爱”理念高度吻合。由于植入自然得当,收到了良好的宣传效果。

户外广外是百合网营销的另外一个渠道。也许很多人还记得,去年,在中关村某处的户外广告牌上帮三位男士打出巨型征婚广告;今年5月份,在深圳打造了一列史上最浪漫的地铁“百合幸福号”人们开始在越来越多的地方看到百合网的影子,而不管在哪里,百合网的营销主题都永远不变,那就是关乎浪漫、关乎爱情、关乎幸福。

这次冠名足球比赛的转播,其实也没有离开百合网一直以来的“航道”。看似没有直接关联,实际上却是竭力在向网站的目标客户靠拢。

足球比赛是一种深受观众喜爱的电视栏目,其中不乏适婚年龄的中青年单身男女。由于种种原因,他们暂时名花无主。业余时间虽然有精彩有球赛相伴,可球赛过后,剩下的只有更加清晰的孤单和寂寞。这场球赛尤其特别,恰逢一年一度的双十一“光棍节”前夕,这样的时刻会让广大球迷剩男摆脱单身的冲动更加强烈。

如何尽早告别单身?正当剩男剩女们徘徊迷茫之际,百合网的广告在比赛间隙及时出现在他们的眼前,一遍又一遍地告诉他们要“认认真真谈恋爱”、“终身大事必须实名制”,这样的宣传可谓正中要害、直抵人心,也许会产生让人意想不到的良好效果。

所以说,百合网本次冠名足球比赛,是一次非常好的跨界营销尝试。它拓展和丰富了婚恋网站影视合作的领域,走出了为了营销而营销的思路,更加注重品牌的打造和美誉度的提升。

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